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電視革命在即　Google、Apple磨拳擦掌(2011/8/30)

記者／張安君

Google TV於去年（2010年）十月上線後，表現差強人意，Google執行董事Eric Schmidt表示，該產品是為測試市場水溫所推出，且未達市場汰換電視的週期，近來正緊鑼密鼓尋找盟友，準備再次出擊。Apple於2010年推出第二代的Apple TV，就全面採用雲端存取方式，新任執行長Tim Cook上任後，更傳出Apple的下一步也將顛覆電視。

世界上第一台電視推出距今已經85年，對人類生活有著重大影響，然而，在社會變革劇烈的今日，電視的型態卻還沒有太大的改變。如今，電信業、廣電媒體，乃至網路、電腦業者，都想把觸角伸到這塊領域，可以預見的是，電視市場將被數位產業徹底顛覆，但明確的商業模式尚待建立。

Eric Schmidt認為，消費者汰換電視的週期約為五年，且Google先前推出的版本威脅電視台業者，雙方與廣告市場的協調失和，因而受到排擠，銷售反應不佳。但Schmidt表示，Google將持續尋求合作夥伴，無論是硬體製造商，或是內容供應商，並選定歐洲為Google TV的下一站，預計明年初進入。

Apple TV是以機上盒的形式，協助用戶下載iTunes上的內容，而前任執行長Steve Jobs辭職後，傳出將推出採用iOS系统的電視機，並整合iPhone、iPad及MacBook等自家產品，完整跨足消費電子市場。數位整合浪潮越滾越大，涉及過多產業一直是發展阻礙，而「簡化」卻是電視觀眾一致的訴求，這之間的衝突如何平衡？為媒體、廣告以及網路業者帶來考驗。

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